tag:blogger.com,1999:blog-36304053524525821932011-07-24T22:14:08.179-03:00Blog com artigos relacionados a empreendedorismo e gestão empresarial. Seus comentários são bem-vindos. Participe!Rafael Duartehttp://www.blogger.com/profile/12283394063264539027noreply@blogger.comBlogger3731100tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-80928445370300656972011-07-24T22:14:00.000-03:002011-07-24T22:14:08.188-03:00

Esta semana tem palestras do Prof. Sérgo Dias sobre "inovação e ambientes competitivos", dia 25, e da Profa. Silvina Crenzel sobre "Técnicas de apresentação de projetos empresariais", dia 28, na Nasajon Educacional. Entrada franca. Inscrições no site "www.nasajoneducacional.com.br".

Claudio Nasajonnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-32815237831844387142009-12-07T10:19:00.004-02:002009-12-07T10:33:35.635-02:00

Olá! Economizar ainda é uma arte, mas é cada vez mais importante para conquistar vantagens competitivas, principalmente para quem está começando um negócio. E se economia estiver atrelada à reciclagem, melhor ainda!Esses dias recebi um e-mail de uma empresária, a Lucia Helena, que tem um pequeno ateliê, onde ela trabalha com Cordões de Tecido de vários tipos, o nome é Elegância de Mulher. Como a

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-12644962760691297592009-12-04T10:47:00.003-02:002009-12-04T11:06:52.594-02:00

Olá! Você já ouviu falar que o sorvete deixa as pessoas mais felizes? Aliás, que os doces, em geral, costumam causar esse efeito?Pois eh... na verdade não há estudos conclusivos sobre esse tema, mas foi aproveitando esse mito que a rede de sorvetes Dr. Whippy lançou uma máquina automática nada convencional, onde a quantidade de sorvete servida está diretamente ligada ao grau de infelicidade do

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-34085850527176842672009-12-03T10:37:00.002-02:002009-12-03T10:45:51.713-02:00

Olá! Às vezes, a simples utilização de um produto de forma diferente, pode deixar os clientes surpresos e gerar novos negócios. Por exemplo, você sabia que estão inventando um monte de utilidades totalmente inovadoras para os pendrives?Vamos lá. O pendrive inicialmente é um aparelho destinado somente ao armazenamento de dados. Mas não é que já tem pendrives que são ao mesmo tempo......gaitas?

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-82842560267725277622009-12-02T11:03:00.003-02:002009-12-02T11:23:31.892-02:00

Olá! Costumo dizer em meus programas que problemas pedem soluções que podem virar grandes negócios. Veja o caso das situações nas quais deixamos o celular cair no chão e arranjamos um daqueles arranhões no aparelho, por exemplo...Pois bem, foi enxergando que resolver esse problema poderia ser uma oportunidade de negócio, que surgiu a tinta Nissan Scratch Shield, que promete curar esses arranhões

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-32994328921197070422009-12-01T17:06:00.005-02:002009-12-01T17:14:13.137-02:00

Olá! Semana passada, fui muito bem surpreendido pelo Fórum de Líderes Empresariais, informando que fui escolhido um dos líderes empresariais de 2009. Recebi o troféu, com muito prazer, em uma cerimônia sofisticada, no dia 28 de novembro, no Golden Hall do WTC-SP, em São Paulo.Ainda tive a felicidade de representar o Rio de Janeiro ao lado do meu amigo Ilan Goldman, sócio da Pix Software.Para quem

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-40406765599605597742009-12-01T10:37:00.002-02:002009-12-01T11:01:57.967-02:00

Olá! No último dia 10 de novembro o Brasil presenciou, novamente, um apagão em seu sistema elétrico. Muitas pessoas ficaram prejudicadas, mas houve também aqueles que souberam aproveitar a situação.O ouvinte TC, aliás, obrigado pela participação, conta que estava em frente ao computador, produzindo um trabalho de extrema importância, quando aconteceu o apagão e ele perdeu tudo. Ele contou que

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-33502006141090637442009-11-30T10:50:00.002-02:002009-11-30T10:55:19.681-02:00

Olá! Se a sua empresa ainda não tem um nome e você está quebrando a cabeça para pensar NAQUELA marca que vai ficar na cabeça das pessoas, hoje eu vou dar uma dica pra você.Dependendo do seu ramo de atuação você pode dar um nome óbvio. Por exemplo, se quer abrir uma cooperativa de táxi você pode chamá-la de Ligue Táxi, ou Disque Táxi, se ainda não tiver nenhuma, lógico. Na verdade, neste caso, o

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-51598144246157704222009-11-27T10:39:00.000-02:002009-11-30T10:50:00.834-02:00

Olá! Hoje vou falar de um empreendimento totalmente inovador que está dando muito certo em São Paulo.Parece que as crianças realmente são o público-alvo de iniciativas deste tipo. Pois bem, o paulistano Leandro Peixoto, criou mais uma: academia de ginástica para crianças. Calma! Não comecem a imaginar os pequenos malhando pesado não! O que as crianças fazem na academia é se exercitar de acordo

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-86012078691991736302009-11-26T10:56:00.003-02:002009-11-26T11:03:53.782-02:00

Olá! Você lembra do sorvete “Sem Nome”? Aquele mesmo que foi sucesso nas décadas de 70 a 90 e adotou essa nomenclatura como protesto, depois de perder o nome original “Hébom” para a marca Kibon? O Sem Nome era tão consumido, que sua fábrica chegava a ter mais de dois mil funcionários e produzia cerca de cinco mil litros de sorvete por dia!Só que a marca quebrou e sumiu do mapa. A novidade é que

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-23312592161579541192009-11-25T10:37:00.003-02:002009-11-25T10:53:10.341-02:00

Olá! Boa parte das empresas já se preocupa com o meio ambiente e pratica ações de sustentabilidade. Aliás, se a sua empresa ainda não se enquadra nesse grupo, é bom você correr contra o tempo.Mas a novidade é o novo “papel sintético”, comentado por um ouvinte, o Thiago Cardoso. Obrigado pela dica, Thiago.Trata-se do seguinte: após 6 anos de estudo, realizado por pesquisadores da Universidade

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-57278052106599160622009-11-24T11:10:00.002-02:002009-11-24T11:18:22.556-02:00

Olá! Falta praticamente um mês para o natal e as famílias já começaram os preparativos. Todo o ano geralmente é a mesma comida típica: o famoso Peru de natal.Em uma jogada interessante, para não fugir da tradição e ao mesmo tempo oferecer um diferencial para o cliente, a Perdigão lançou uma edição especial de Chester com azeite. O produto já vem recheado com azeite extra virgem e ervas. O

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-16700905955909060502009-11-23T11:04:00.002-02:002009-11-23T11:08:34.121-02:00

Olá! Sempre há espaço para novas formas de publicidade. Lugares inusitados como as paredes do caminho do metrô, por exemplo.Esses dias fiquei sabendo de uma campanha muito interessante da Electrolux, que no momento é a única lavadora com a função lava-tênis. Tá certo que muita gente já lava o tênis em máquinas de lavar, mas a verdade é que só a Electrolux criou essa função, aproveitando o

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-34666819787313781222009-11-19T15:00:00.003-02:002009-11-19T15:09:40.960-02:00

Olá! Observe as tendências e associe seu produto a isso. Eu já comentei que a novela Caminho das Índias gerou um interesse grande sobre a cultura do país e que muitas empresas usaram o tema para vender seus produtos...Mas um desses dias eu soube de uma ação muito divertida do chocolate M&Ms, nos Estados Unidos, que me fez ressaltar a importância dessa estratégia.A marca aproveitou a semana de

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-33623290806779684232009-11-18T10:45:00.003-02:002009-11-18T10:54:23.516-02:00

Olá! É importante dar atenção ao seu público interno e valorizar as suas atividades. Veja, embora os clientes, público externo, seja quem paga, são os funcionários, o público interno, quem sustenta o negócio prestando os serviços. Por isso, de tempos em tempos, crie eventos que deixem seus colaboradores motivados.A Starbucks, por exemplo, fez um movimento simples para seu público interno que o

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-13905892272284415732009-11-17T11:05:00.003-02:002009-11-17T11:17:17.019-02:00

Olá! Sua campanha de marketing pode ser criativa e ao mesmo tempo focada no bem estar do seu público-alvo. Difícil de imaginar? Vou dar um exemplo recente.A Volkswagen acaba de lançar uma campanha mais do que interativa com o objetivo de aumentar a qualidade de vida do público em geral. A marca transformou uma escada comum de uma estação de metrô, em Estocolmo, na Suíça, em um piano, onde as

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-74198504788172389502009-11-17T10:37:00.004-02:002009-11-17T10:59:50.359-02:00

Pessoal, começou ontem e vai até o dia 22 a 2ª Semana Global do Empreendedorismo, que, na verdade, está acontecendo em 90 países, simultaneamente. São palestras, workshops, jogos, feiras e outras iniciativas que tem como objetivo despertar a cultura empreendedora mundial.Por isso, você que é empreededor, ou que planeja ser, aproveite a oportunidade e participe das atividades. No site oficial do

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-15828934182610038212009-11-16T10:42:00.002-02:002009-11-16T11:33:04.424-02:00

Olá! Hoje vou contar mais um exemplo de inovação e busca pelo mercado ainda não explorado. Quem já ouviu falar no instituto de depilação Pello Menos?A Pello Menos foi uma ideia da empreendedora Regina Jordão. Tudo começou quando ela percebeu que no Rio de Janeiro não havia nenhum local especializado em depilação. Eram as próprias manicures de salões de beleza que faziam o serviço. E logo no Rio,

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-22547301002050425262009-11-13T11:24:00.006-02:002009-11-13T11:39:39.494-02:00

Olá! Busque sempre ser o melhor em alguma coisa, nem que seja em seu bairro, na sua casa!É o que faz o Ricardo Sá, por exemplo, dono da ótica InterView.Ele se especializou em ser o melhor num mercado super-competitivo como o de óticas. Sabe como? Bom, além da cordialidade geral da equipe, os atendentes são todos óticos profissionais gabaritados que indicam a armação mais apropriada para cada tipo

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-34838067659741406822009-11-12T10:15:00.002-02:002009-11-12T11:21:42.940-02:00

Olá! Evite que o seu produto tenha um nome ou um slogan que possa confundir o consumidor.Um bom exemplo de como essas confusões podem gerar problemas são os refrigerantes H2OH, da Pepsi e Aquarius Fresh, da Coca-Cola. Os dois são refrigerantes de baixa caloria, mas ambos possuem nomes que remetem à água. Então, muitos consumidores estavam comprando esses produtos achando realmente que era uma

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-63829249836008021052009-11-11T11:17:00.003-02:002009-11-11T11:28:35.617-02:00

Olá! Atendimento de qualidade é essencial para qualquer empreendimento dar certo. Principalmente se a sua empresa for varejo, atendendo consumidores no dia-a-dia. Os clientes gostam de se sentir especiais.Perto da minha empresa, por exemplo, tem um restaurante com uma ótima aparência, que oferece um rodízio de pizza gostoso e com preço bem em conta. Só que apesar de ter tudo para dar certo, meus

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-46925401247130368072009-11-10T11:16:00.003-02:002009-11-10T11:27:28.906-02:00

Olá! Já ressaltei em outros programas a importância de associar seu produto a alguma experiência sensorial para seus clientes. Pode ser a um personagem famoso da novela, uma situação emotiva, um lugar do mundo, ou até a um produto como uma... cerveja!Pois é! A cerveja tem fãs no mundo inteiro e está ligada a um momento de descontração e socialização na vida das pessoas. Foi pensando nisso que a

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-9832166073655498972009-11-09T11:14:00.002-02:002009-11-09T11:40:37.773-02:00

Olá! O mercado sempre se adapta às novas demandas que surgem. Há alguns anos não existia internet banda larga aqui no Brasil, ou celulares com todas tecnologias que temos hoje. A verdade é que os novos produtos surgem a reboque das mudanças tecnológicas, climáticas e comportamentais do mundo. E como o mundo muda constantemente, temos uma fonte infinita de negócios.Esses dias eu li que um designer

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-63061267712145568902009-11-06T11:04:00.002-02:002009-11-06T11:08:17.983-02:00

Olá! Você já pensou em oferecer mais de um benefício num único produto? Os clientes costumam gostar dessas novidades.Eu me lembro de um anel que fez muito sucesso entre a mulherada nos anos 90, porque além de ser um acessório bonito, ele também media o humor da pessoa e mudava de cor se a pessoa ficasse nervosa, ou agitada.Pois bem, esses dias fiquei sabendo que uma empresa chinesa criou o Stress

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-79678410855651336652009-11-05T11:13:00.008-02:002009-11-05T11:39:21.694-02:00

Olá! Hoje vou falar de mais uma ideia diferente, mas que está dando certo na Alemanha e na Holanda.Já pensou em dar uma festa e, ao mesmo tempo, passear de bicicleta com os convidados? Pode parecer estranho, mas foi isso que fez a empresa alemã Das PartyBike. Ela criou uma espécie de trailler, com um bar no meio, que fica passeando pela cidade e onde os bancos são bicicletas.A bicicleta-bar

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-13589088402392958012009-11-04T11:15:00.002-02:002009-11-04T11:21:20.523-02:00

Olá! Personalizar seus produtos de acordo com os desejos dos seus clientes pode ser um grande negócio. Veja o que fez a Coca-Cola, por exemplo, que acaba de lançar uma máquina automática de bebidas que oferece, além do refrigerante, água, sucos e chás aromatizados com mais de CEM, isso mesmo, CEM combinações diferentes.A máquina levou mais ou menos quatro anos para ser desenvolvida e já está

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-36266395487778937242009-11-03T11:00:00.006-02:002009-11-03T11:24:11.163-02:00

Olá! Tem gente que vive reclamando dos produtos e dos serviços que incomodam, em vez de pensar numa solução ou aproveitar a oportunidade para oferecer uma solução para o problema. Pois bem.Olha o que fez o Dr. Peterson, um médico holístico de Los Angeles, na Califórnia. Cansado de reclamar que quando chovia ele tinha que carregar pastas, sacolas e não conseguia segurar direito o bendito

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-17985917923153132102009-10-30T15:09:00.009-02:002009-11-03T11:26:22.305-02:00

Na quarta-feira estive no Business Club Hilel, cujo público são jovens empreendedores, para falar sobre Estratégia e Inovação de negócios - parte do que aprendi quando fiz o curso de especialização em Wharton.Falei do impacto das nossas decisões e como precisamos identificar a nossa própria bagagem (já que cada um de nós tem uma carga genética e uma experiência de vida diferente dos outros) para

Claudio Nasajonnoreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-65155645020910298742009-10-30T11:10:00.000-02:002009-10-30T11:10:00.443-02:00

Olá! Existem produtos que para muitos parecem absurdo, mas para outros é um tremendo sucesso. Produtos de luxo destinados aos cães andam em alta lá nos Estados Unidos. E a novidade é uma cama para eles!O móvel chega a ser mais caro do que uma cama de pessoas, tem design moderno e é oferecido em 14 modelos, todos com nomes em francês. A Florence, por exemplo, tem estampa xadrez. Já o colchão da

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-80295589950903294112009-10-29T10:34:00.007-02:002009-10-29T11:14:20.332-02:00

Olá! Você acharia esquisito dormir em uma cama que brilha no escuro? Pois é... cada dia que passa eu me convenço mais que as esquisitices representam boas oportunidades de negócio.Ouve essa: um designer francês criou uma cama que brilha no escuro. O criador acredita que o produto combate efeitos do estresse, porque a luz – que pode ser configurada de várias formas - proporciona uma agradável

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-15910720918372254222009-10-28T10:56:00.002-02:002009-10-28T11:04:45.061-02:00

Olá! É cada vez maior a variedade de produtos que facilitam a vida dos consumidores e diminuem os riscos.Esses dias, li em uma matéria que uma empresa americana criou um pegador digital que avisa quando o churrasco está pronto. Olha que beleza! O produto mede a temperatura interna da carne e evita que ela fique queimada.Já que o churrasco está entre os pratos preferidos do brasileiro, esse

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-36714004669597236572009-10-27T11:23:00.003-02:002009-10-27T11:28:28.947-02:00

Olá! Sempre que começo um novo curso de Planejamento de Negócios na PUC, onde dou aula, eu digo aos meus alunos que INOVAÇÃO é um fator crítico de sucesso, mas que dá para inovar até com fabricação e vendas de pizza. E vez por outra cito o exemplo da Domino’s que inovou na entrega em domicílio.Pois bem... a empresa, famosa aqui no Brasil, inovou mais uma vez – só que desta vez lá na Holanda. Ela

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-43888895051465559372009-10-26T10:42:00.004-02:002009-10-26T10:58:38.309-02:00

Olá! Hoje vou falar de uma empresa que está resolvendo o problema de muitos vegetarianos ou adeptos de alimentação saudável, só que lá na Itália.É o seguinte: aqueles que buscam uma boa alimentação, repleta de produtos orgânicos, e a correria da cidade não deixa ou aqueles que sonham com uma horta, mas pensam que é impossível viabilizar o projeto em um apartamento, agora encontraram uma solução.

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-40587264937476802522009-10-23T15:37:00.006-02:002009-10-23T16:17:00.272-02:00

Olá pessoal! Como alguns de vocês já sabem, sou autor dos livros "Venda-se - técnicas de vendas e marketing para sua vida pessoal e profissional”, “Reinvente-se - você pode fazer melhor ainda” e “Planeje-se - aplicando as técnicas de planejamento de negócios à sua vida pessoal e profissional”.Meu público-alvo sempre tem sido os empresários, mas desta vez, com o objetivo de fornecer uma orientação

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-21615255684434180092009-10-23T15:19:00.006-02:002009-10-23T18:03:51.822-02:00

Olá! Tenho realizado palestras pelo Brasil em feiras de contabilidade, eventos sobre meio-ambiente, faculdades e outras instituições. Ao final das minhas apresentações, alguns alunos e expectadores me procuram pedindo acesso ao conteúdo e, conforme prometido, estou disponibilizando meus slides para download.Clique aqui para ver o conteúdo de "A força da tecnologia".Clique aqui para ver o conteúdo

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-59120655119922740892009-10-23T10:48:00.002-02:002009-10-23T10:57:13.706-02:00

Olá! Você sabia que a venda direta ainda é uma excelente alternativa, ainda mais em tempos de crise?Uma empreendedora de Londrina comprova isso. Cláudia Sartori foi vendedora de tecidos e, mais tarde, cursando a faculdade e trabalhando em banco, viu a oportunidade de se estabelecer fazendo vendas diretas, já que seu marido era representante de sapatos. Ela costumava vender o mostruário dele e

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-90126273974926631172009-10-22T18:30:00.004-02:002009-10-22T18:45:59.645-02:00

A minha empresa, a Nasajon Sistemas, é famosa também pelas campanhas envolvendo sustentabilidade e resposabilidade social. Esses dias soube que a nossa mais nova sacola retornável, a Ecobag, fez sucesso não só entre os funcionários e visitantes das feiras e eventos que estamos participando, mas também entre o público externo. O blog Mulheres Conteúdo publicou um post abordando as principais

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-3524385019051010992009-10-22T10:14:00.002-02:002009-10-22T10:18:26.966-02:00

Olá! Existem muitas formas de fidelizar um cliente. Dependendo do ramo de atuação da sua empresa, você pode pensar em serviços adicionais para oferecer... de graça! É!Foi o que fez uma loja de vinhos de São Paulo. A Total Vinhos criou uma espécie de "personal wine assistant", que é uma pessoa especializada que vai até a casa dos consumidores organizar e mapear adegas. Isso porque os clientes são

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-24784391183902523182009-10-21T11:34:00.004-02:002009-10-21T11:46:56.729-02:00

Olá! Ideias criativas podem chegar até em produtos que inicialmente parecem nem ter muito o que mudar.Por exemplo, você imagina uma forma de deixar um chá mais atrativo? Pois é,uma empresa de design alemã conseguiu deixar o chá das cinco muito mais divertido. Ela uniu dois grandes símbolos da cultura britânica - o chá e a família real - e criou saquinhos de chá que têm na ponta desenhos

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-63598117326128909522009-10-20T10:45:00.001-02:002009-10-20T10:51:07.319-02:00

Olá! Os serviços estão ficando cada vez mais personalizados. É que, com a padronização das ofertas, a flexibilidade pode ser uma ferramenta importante para deixar os clientes mais satisfeitos.Veja o que fez o empresário Ricardo Duarte, em Goiânia, por exemplo. Ele criou o pet shop móvel que atende animais no próprio domicílio, ou seja, o bichinho é tratado no seu ambiente de convívio e na frente

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-38313455972366805622009-10-19T11:10:00.000-02:002009-10-20T17:28:45.481-02:00

Olá! Já tem um tempo que as empresas estão voltadas para a preservação do meio ambiente. Na verdade, desde a Eco-92 essa tendência começou a ganhar velocidade.Foi pensando nisso que já naquela época o engenheiro florestal Marcelo de Carvalho criou a Fazenda Plathymenia, viveiro de mudas e sementes de 750 hectares, no interior do Rio, que se transformaria na Biovert cujo processo de produção

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-27149764368815016152009-10-16T11:00:00.000-03:002009-10-16T11:00:07.446-03:00

Olá! Vocês lembram da Lei Cidade Limpa, implantada em São Paulo, no início de 2007? Essa lei tirou das ruas banners e outdoors e levou prejuízo a vários profissionais do setor de publicidade.Pois é! E você sabia que no meio de toda essa confusão teve gente que soube aproveitar o material jogado fora e descobriu uma oportunidade de negócio?Foi o seguinte, a dona Jaci Mitiko, que ajudava o marido

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-84518604073014403862009-10-15T10:43:00.004-03:002009-10-15T10:51:27.685-03:00

Olá! No outro dia eu contei pra vocês que a moda das menininhas é comemorar seus aniversários em uma limusine. Pois é, parece que as crianças estão sendo o público-alvo dos empresários inovadores.A nova invenção é uma página da internet que permite que pais e mães gerem histórias personalizadas, em que seus filhos são os protagonistas. A novidade é de uma empresa norte-americana, que reuniu uma

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-47399280093847782022009-10-14T12:49:00.007-03:002009-10-15T10:52:11.723-03:00

Hoje começa o Conescap - Congresso Nacional de Empresas de Contabilidade - o maior evento da categoria contábil do país. Estarei presente no estande da Nasajon para receber amigos e clientes. Aliás, aproveitando o espírito de inauguração, lançarei a cartilha "SPED e NF-e: Vem cá, que a gente explica", que escrevi em conjunto com a consultora fiscal Eunice Santos.Aqueles que tiverem interesse

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-77507677317773916312009-10-14T11:12:00.002-03:002009-10-14T11:27:07.762-03:00

Hoje vou contar a história de uma artista plástica, designer de interiores e futura publicitária que foi demitida do emprego por querer implantar um conceito de sustentabilidade e enxergou no problema um caminho para se dedicar a produtos que contribuíssem com a preservação do meio-ambiente.Parece loucura, mas a paixão por produtos recicláveis e a criatividade de Danielle de Araújo, levaram à

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-17575100025325173622009-10-13T10:03:00.004-03:002009-10-13T10:31:12.446-03:00

Olá! A saída para economizar e ajudar na preservação do meio-ambiente é reaproveitar. Quem provou isso foi um pequeno empreendedor de Pernambuco.Ele se arriscou em montar uma lavanderia chamada Mamute, em uma das cidades mais secas do agreste de Pernambuco, mas só para manter a lavanderia em funcionamento, ele comprava 300 mil litros de água por mês. Então, para resolver essa questão, ele

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-78322160969981561782009-10-09T10:36:00.003-03:002009-10-09T11:34:05.904-03:00

Olá! Um dia desses, um dos meus funcionários leu no Pequenas empresas, grandes negócios, a respeito de um site de uma confeitaria alemã que tá deixando os internautas com água na boca.Aí depois do sucesso em massa entre a minha equipe, eu resolvi entrar no site para conferir se era tudo isso mesmo. E realmente! É de deixar até quem não gosta de doce cheio de vontade. Mas por que um site de outro

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-91211898908066605002009-10-08T12:15:00.002-03:002009-10-08T12:42:44.595-03:00

Olá! Atrelar sua marca ou slogan a situações do dia a dia das pessoas é uma excelente forma de divulgação. Principalmente, se você conseguir tocar em um ponto ainda não alcançado emocionalmente.Por exemplo, a operadora de celular TIM fez uma campanha do dia dos pais substituindo o slogan: “TIM, você sem fronteiras”, por: “TIM, pais sem fronteiras”. Isso já aproximou a marca do público. Mas ela

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-18584941129904388612009-10-07T10:32:00.003-03:002009-10-07T10:40:57.365-03:00

Olá! Quem nunca sonhou, nem que só na infância, com contos de fadas, lâmpadas mágicas e varinhas de condão que realizassem os desejos?Pois é! Foi brincando com esse sentimento e buscando uma associação com o famoso Harry Potter que a empresa britânica, aliás, do mesmo país do bruxinho mais famoso do mundo, lançou um controle universal em forma de varinha de condão.Diferente de outros exemplares,

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-80006843587855445242009-10-06T17:06:00.004-03:002009-10-06T17:38:46.794-03:00

Olá! Como muitos sabem, eu sou empresário e a minha empresa, a Nasajon Sistemas, foi aprovada para a fase final do Prêmio Gestão com Pessoas Luiz Carlos Campos - edição 2009 - categoria média/grande, promovido pela ABRH-RJ.Nesta etapa, os cases dos finalistas serão julgados por uma comissão e pelo público em geral, que votará pela internet até o dia 23 de outubro. Dessa fase sairá o vencedor da

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-56576473505341763232009-10-06T11:16:00.002-03:002009-10-06T12:16:34.250-03:00

Olá! Ideias malucas às vezes dão resultado. Veja o que fez uma agência de comunicação norte-americana chamada Plaid.Em uma conversa com a equipe para levantar ideias que ajudassem a Plaid a conquistar clientes de outros mercados, um funcionário sugeriu algo bem doido: Pegar uma van, pintar e decorar com a marca da agência e, em seguida, dirigir ao redor do país para conhecer algumas empresas com

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-69902983161543994732009-10-05T11:25:00.003-03:002009-10-16T10:20:31.297-03:00

Olá! Algumas empresas acreditam que uma boa campanha de marketing e publicidade deve ser lotada de informações para os clientes e com um visual moderno e chamativo. De fato, muitas vezes funciona. Mas isso depende muito do ramo da empresa.As empresas de tecnologia, por exemplo, adoram expor para os clientes todos os benefícios do produto. Só que aquelas siglas todas muitas vezes não dizem nada

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-81011993569542006002009-10-02T10:30:00.000-03:002009-10-02T11:03:29.785-03:00

Olá! Se os seus concorrentes criam estratégias de sucesso, não se desespere, você pode pensar em algo ainda melhor.Veja o Orkut. A rede social mais acessada do mundo estava começando a perder espaço para os concorrentes, porque eles ofereciam ferramentas que o Orkut não tinha, como, por exemplo, divulgar ao mesmo tempo para todos os seus amigos o que você está pensando, ou uma promoção!Como

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-68603090923631281812009-10-01T10:38:00.002-03:002009-10-01T10:49:47.974-03:00

Olá! Quando a gente acha que todas as novas ideias já estão esgotadas, eis que aparece mais uma mostrando que novidade é algo inesgotável.Sabe qual é a última moda entre a garotada? Comemorar o aniversário circulando pela cidade com luxo e pompa... numa limusine. É! Daquelas que aparecem nos seriados de Las Vegas, com direito a DVD, banco de couro, teto solar e frigobar.O passeio pode durar de

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-5952610592997939172009-09-29T11:29:00.004-03:002009-09-29T11:36:16.241-03:00

Olá! Ontem à noite concedi uma entrevista à rádio CBN, quando conversei sobre o Sped Fiscal - Sistema Público de Escrituração Digital - esclarecendo dúvidas sobre funcionamento, objetivo e expectativas.Para os interessados no assunto, vale a pena ouvir o aúdio da entrevista:

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-70158150449681040782009-09-28T12:04:00.003-03:002009-09-28T12:17:34.230-03:00

Olá! É cada vez mais importante a preocupação com o meio ambiente. Por isso, tem muitas empresas engajadas em projetos que busquem diminuir a utilização de produtos que prejudiquem o eco-sistema.E hoje eu quero de falar de um site de buscas ecologicamente correto. Soou estranho? Mas o site não tem nada de estranho. O endereço é eco4planet.com/pt. O que acontece é que o Eco4planet planta árvores

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-87468030468781614022009-09-25T11:16:00.011-03:002009-09-25T11:30:58.676-03:00

Olá! Se a sua equipe está com dificuldade de se concentrar no trabalho, procure formas de contornar essa situação. Dependendo do ramo de atuação da empresa, a criatividade e a elaboração de estratégias são as principais tarefas de uma equipe. E esse tipo de atividade demanda muita concentração.Esses dias fiquei sabendo de uma ideia pra lá de diferente que um escritório de arquitetura da Espanha

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-21547855321803406142009-09-24T11:30:00.002-03:002009-09-24T11:41:39.772-03:00

Olá! Crie formas de se destacar dentro do seu ramo de atuação.Foi o que fez, por exemplo, a empresária carioca Maria Elisa Araújo, dona da Papel Craft. Ela acabou mudando o perfil das papelarias no Brasil, quando transformou a Papel Craft em uma butique. Sabe como? Ela decidiu fazer do design a marca registrada de papéis, caixas, blocos de anotações, cadernos, lápis, álbuns de fotografias,

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-1615172231217497132009-09-23T11:12:00.002-03:002009-09-23T11:18:47.972-03:00

Olá! Hoje vou falar de mais uma empresa que soube explorar a demanda do mercado e com isso, expandir seu negócio.A história foi mais ou menos assim: Há 27 anos no mercado, a empresa Alarm Wolx, de São Paulo, por mais de uma década produziu e instalou alarmes. Até que, em meados dos anos 90, ela decidiu apostar no monitoramento, que é uma forma mais segura e a mais utilizada hoje, com a ajuda de

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-84513120200747054022009-09-22T11:08:00.005-03:002009-09-22T11:33:22.860-03:00

Olá! Estude bem o mercado antes de montar seu negócio.Por exemplo, o Brasil é o terceiro mercado consumidor de produtos de higiene e beleza do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e do Japão. Só em 2008, o setor registrou um volume de vendas de R$ 21,2 bilhões, quase 11% a mais que em 2007, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-68453680435701353342009-09-21T16:37:00.004-03:002009-09-21T17:19:45.583-03:00

Olá! Ontem, a Série Estudos, publicação anual que desenvolve projetos de pesquisa de mercado em áreas tecnológicas de ponta, que visam a um público mais abrangente (software, outsourcing e telecomunicações, por exemplo), divulgou, em seu site, uma matéria onde eu fui o entrevistado.Na matéria, eu falo sobre os benefícios do SPED - Sistema Público de Escrituração Digital - e sobre a expectativa de

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-63104364364545791482009-09-21T11:08:00.002-03:002009-09-21T11:44:45.990-03:00

Olá! Procure expandir os seus mercados.Veja a rede McDonald's, por exemplo, é uma multinacional famosa não só entre as crianças, mas também entre todos os familiares. A empresa é norte-americana e está sempre interessada em expandir seu público-alvo oferecendo produtos diferenciados em cada país.Com mais uma história de sucesso, o McDonald's, no ano de 2000, inaugurou o primeiro McCafé do país e

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-53322021930965920242009-09-18T00:00:00.003-03:002009-09-18T10:30:47.132-03:00

Aqui no Brasil, o mercado de sucos prontos para beber, por exemplo, tem crescido rapidamente nos últimos anos. Isso pode significar que o consumidor brasileiro enxergou nesses produtos uma forma prática de matar a sede com saúde.Então, aproveitando esse mercado, primeiro veio a marca mexicana Del Valle que fez sucesso, e depois a Coca-Cola, empresa que se destaca por estratégias inovadoras e que

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-25001653993940279502009-09-17T11:05:00.008-03:002009-09-17T11:21:22.816-03:00

Ontem falei da estratégia inovadora da T-Mobile com o conceito a vida é para ser compartilhada.Pois é, após o alucinante evento de dança em uma das mais movimentadas estações de metrô de Londres, a T-Mobile continuou a sequência cheia de surpresas com uma campanha que teve o maior videokê da história. Pela internet, a T-Mobile convocou as pessoas para comparecerem à Trafalgar Square, em Londres,

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-11427902662516321742009-09-16T01:00:00.004-03:002009-09-17T10:44:17.909-03:00

Hoje vou falar de um dos exemplos mais brilhantes de posicionamento dos últimos tempos: o Life’s for Sharing, que a tradução seria: a vida é para ser compartilhada, da T-Mobile. O trabalho deles foi desenvolvido com base no seguinte tema: o telefone celular nos ajuda a compartilhar com amigos e familiares as coisas mais inesperadas que acontecem diariamente.Só esse conceito imparcial já foi

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-72259858772171830642009-09-15T01:00:00.002-03:002009-09-15T14:09:38.677-03:00

Hoje vou contar um caso recente que a agência Channel Planner criou para divulgar o celular N85 da Nokia.Para aproximar o produto do público jovem, a agência realizou um estudo básico sobre quais marcas de mídia eram assunto entre eles. Os resultados apontaram os programas Pânico e CQC como os de menor custo e alta relevância para os jovens.A partir desta definição, ao invés de veicular um

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-53033315575812432002009-09-14T01:00:00.001-03:002009-09-14T12:34:20.666-03:00

Os defensores são aqueles clientes que gostam tanto da marca que, além de serem fiéis, indicam pra todo mundo. O resultado que eles proporcionam vale mais do que a melhor das campanhas publicitárias.Por isso, uma boa prática é criar facilitadores para esse pessoal influenciar o meio social em que vive, levando seus amigos até a sua marca.Veja o que fez a Honda, por exemplo. Sabendo da enorme

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-50438610258216537262009-09-11T10:06:00.005-03:002009-09-11T10:12:57.643-03:00

Uma novidade nos supermercados brasileiros está fazendo sucesso entre as donas de casa. O produto em questão é um pano de limpeza que não precisa de água e nem de produtos químicos para limpar com eficiência. Alguém já viu esse pano?A ideia foi importada de Portugal pelo empresário Luiz Zaranise. Ele achou que o produto seria uma grande fonte de lucros no Brasil e resolveu investir 300 mil no

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-38434488722042303092009-09-10T10:41:00.003-03:002009-09-10T11:00:15.422-03:00

O caminho certo para se destacar é fazer algo diferente. Mas diferente como? Imagina só, por exemplo, entrar em um açougue para comprar uma carne e... ler um livro? Isso mesmo! Porque é isso que faz um açougue de Brasília, chamado T-Bone Cultural.A princípio parece um açougue normal, com aquele balcão de carnes ao fundo. A diferença é que à direita, junto ao caixa, há várias estantes cheias de

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-16818454484549045462009-09-09T10:13:00.007-03:002009-09-09T10:21:14.625-03:00

Sabemos que a troca de opiniões, em uma empresa, principalmente em alguns departamentos, é essencial. Mas, às vezes, um ramal tocando sem parar, ou um msn ligado, e até o falatório dos colegas acabam atrapalhando os colaboradores que têm dificuldade em se concentrar.Com o objetivo de resolver essa questão, a consultoria Pieracciani, especializada em gestão de inovação, criou o pensódromo. O nome

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-51763323504961853462009-09-08T11:05:00.006-03:002009-09-08T11:29:29.434-03:00

Produtos ignorados pelos clientes podem ser aproveitados de outra forma. Vou citar como exemplo a indústria alimentícia. O consumidor brasileiro sempre gostou de maçãs grandes e as pequenas, que nascem no mesmo pé das outras, eram descartadas. Pois bem, em 1995 a agropecuária Pomelle, que depois foi comprada pela Fisher, teve a brilhante ideia de embalar as minimaçãs e vendê-las com uma marca: “

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-78945128779769437512009-09-04T17:53:00.007-03:002009-09-08T11:28:37.839-03:00

Todo mundo gosta de ser bem atendido não é? Aliás, quando vamos a alguma loja, restaurante, clínica e somos bem atendidos, saímos com a sensação de termos escolhido o lugar certo! A teoria é boa e todos sabem, o problema é que quem atende o cliente dificilmente é o dono. O importante é que os funcionários sejam gentis com os clientes.A dona da panificadora Pão e Tal, no Mato Grosso do Sul, juntou

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-79193581562237821352009-09-03T12:32:00.003-03:002009-09-08T11:30:11.129-03:00

Já imaginou uma empresa de cosméticos vender 100% dos seus produtos pela internet? Logo um produto que o consumidor tem necessidade de tocar e experimentar? Pois é, a empresa Naturais da Amazônia, faz exatamente isso.No início de 2003, a Naturais Amazônia vendia apenas a matéria-prima pela internet, mas não funcionava muito e o diretor logo percebeu que era mais interessante oferecer um produto

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-77847622951136132452009-09-02T18:47:00.009-03:002009-09-02T19:10:40.364-03:00

Olá! Os acontecimentos em torno do mercado podem surpreender você. Às vezes, o seu produto não está vendendo, ou tem uma venda constante, mas de repente alguma coisa acontece e seu produto dispara, ou despenca de uma hora pra outra.Agora, por exemplo, infelizmente estamos vivendo um momento de atenção à saúde com o surto da Gripe A, vulgarmente conhecida como Gripe Suína, que se espalhou pelo

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-69398876423210327132009-09-01T11:10:00.001-03:002009-10-16T10:20:13.680-03:00

Olá! Incentive seus consumidores a reciclar ou reutilizar as embalagens de seus produtos. Hoje vou falar de mais uma iniciativa inovadora da empresa Perfetti van Melle, aquela que produz a as balas mentos e frutella.A Perfetti desenvolveu um site só para estimular seus clientes a transformar, por exemplo, a garrafinha de goma de mascar em um pequeno e charmoso vaso para flores. Mas para essa ação

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-10142824163937448872009-08-31T11:10:00.000-03:002009-08-31T11:10:00.560-03:00

Olá! Quando os seus concorrentes estiverem encostando em você, faça uma pesquisa de mercado antes montar uma estratégia.Olha o que aconteceu com a Adams, que fabrica a bala Halls, por exemplo. A Adams estava preocupada com o crescimento das vendas da principal pastilha concorrente. Então, fez uma pesquisa para saber que ações poderiam ser feitas para defender seu produto e o resultado revelou que

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-49683423696151401772009-08-28T11:10:00.000-03:002009-08-28T11:10:00.292-03:00

Olá! O posicionamento de uma empresa é baseado em benefícios – que podem ser tangíveis, normalmente relacionados a características técnicas dos produtos, ou abstratos, como qualidade, durabilidade, confiabilidade.Ao apresentar um absorvente feminino como aquele que tem maior capacidade de absorção e oferece maior segurança, por exemplo, a empresa investe no posicionamento por intangíveis. Já

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-5769155868346003012009-08-27T11:10:00.000-03:002009-08-27T11:10:00.810-03:00

Olá! Dentro do seu público-alvo existem vários subgrupos. Mesmo se forem da mesma classe social, por exemplo, eles se dividem por idade, estilo de vida, gosto, preferências. Por isso, conheça bem o seu público e crie formas de agradar a todos.A Sadia, por exemplo, expandiu seus negócios oferecendo pratos prontos congelados e conquistou a liderança no setor. Ela segmentou o mercado associando os

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-71369523440150175632009-08-26T11:10:00.000-03:002009-08-26T11:10:00.111-03:00

Olá! As crenças dos consumidores podem se tornar estratégia de marketing. Muitas vezes essas crenças nem tem fundamento, mas se elas existem, melhor você respeitar.Por exemplo, você consumiria um xampu ou um sabonete que não fizesse espuma? Quase ninguém acredita que esses produtos sejam capazes de limpar sem fazer espuma. Mas a verdade é que a espuma não tem função alguma nesses casos. O mesmo

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-15326197769694915232009-08-25T11:10:00.000-03:002009-08-25T11:10:00.542-03:00

Olá! Crie slogans ou propagandas que caiam no gosto popular, como uma espécie de “gíria”.No outro dia uma funcionária estava contando que foi a uma festa de uma galera que não era a dela e que por isso ela ficou deslocada. Numa tentativa de se salvar da furada, ela enviou um torpedo pra uma amiga com a seguinte mensagem: To aqui na festa e “blá blá blá Whiskas Sachê”. Quando ela disse isso, os

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-31253817645104183052009-08-24T11:10:00.000-03:002009-08-24T11:10:00.365-03:00

Olá! Existem dois tipos de motivação que impactam a decisão de compra. As fontes de SATISFAÇÃO e as de INSATISFAÇÃO.A presença de um fator de insatisfação afasta totalmente o consumidor de um produto, mas a sua ausência, em contrapartida, não é suficiente para motivar o consumo. Somente fatores que provocam SATISFAÇÃO são capazes de conquistar o cliente.Uma companhia aérea que atrase os vôos, por

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-61609665403162253502009-08-21T12:05:00.000-03:002009-08-21T12:05:00.686-03:00

Olá! É muito importante dominar o idioma do seu país. Em nosso caso, falar corretamente o português gera credibilidade, respeito e confiança nas relações corporativas – e pessoais também. Erros gramaticais podem derrubar a imagem de alguém com muita facilidade.E pra complicar as coisas, desde o início do ano, a língua portuguesa vive um período de transição para o novo acordo ortográfico

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Olá! Muitas pessoas têm me procurado para saber onde podem encontrar as dicas de gestão empresarial que falo em meu programa, de segunda a sexta, às 11h e às 23h, na rádio JB FM (99,7). Eu costumava publicá-las um dia depois que elas forem ao ar, mas como tenho indicado links, vídeos e fotos, achei mais interessante, a partir de hoje, publicar a dica, lopo após a divulgação em meu programa.Então,

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-77326084982891602042009-08-21T09:00:00.002-03:002009-08-21T09:00:04.509-03:00

Olá! Ideias estrangeiras podem ser altamente produtivas se forem bem implantadas. Por isso, fique atento ao mercado internacional e pesquise quais são as novidades que podem ser adaptadas aqui no Brasil.A Pullman, por exemplo, observou que o consumo de pães semiassados e congelados já representa 20% do mercado europeu e por isso, lançou aqui o pão francês pré-assado. O produto é ideal para

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-905467037993003822009-08-20T10:00:00.001-03:002009-08-20T10:00:05.876-03:00

Olá! Faça com que os seus produtos sejam sempre práticos para os clientes. As embalagens, por exemplo, devem ser atrativas e, principalmente, proteger o produto, mas não podem ser difíceis de abrir. O cliente sempre busca praticidade.Seguindo essa linha, a Leão, que fabrica mate em copo, trouxe ao mercado o produto pronto para beber em latinhas de 330 ml, com sabores iguais aos do copo: natural e

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-8454711676682440992009-08-19T10:00:00.001-03:002009-10-16T10:19:58.092-03:00

Olá! Ao criar um produto, normalmente as pessoas identificam as necessidades do cliente e aí projetam o item em questão para satisfazer a essa demanda.Só que para torná-lo ainda mais atraente, você pode agregar benefícios adicionais. Então, se você produz uma caneta, por exemplo, pode acrescentar mais de uma cor, colocar um desenho legal, um calendário, uma tabuada.A concorrência se apóia

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Olá! Buscar novidades para os seus clientes nunca é demais, mesmo se a sua marca for reconhecida no mercado.A Rexona, por exemplo, é líder no mercado de desodorantes com 44% de participação. Mas isso não acontece à toa. A marca está sempre investindo em novas fórmulas e embalagens. Agora mesmo, a Rexona ampliou sua atuação, lançando um desodorante para o corpo inteiro. Até então, a marca só

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-70637195000089592832009-08-17T11:15:00.003-03:002009-08-17T11:35:52.571-03:00

Olá! Já pensou em agregar mais valores aos seus produtos? Ainda mais se for relacionado à saúde e higiene? Foi o que a Perfetti van Melle fez!A empresa criou uma goma de mascar diferente que auxilia na manutenção da saúde bucal. Sabe como? O recheio tem baixo teor calórico, é livre de açúcar e contém flúor, que ajuda no combate das placas bacterianas e inibe as cáries. Mas a grande novidade é que

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Olá! Quando você desenvolver uma estratégia de marketing para conquistar o seu consumidor, lembre que ele é cercado de grupos que influenciam sua escolha durante todo o processo de compra, principalmente a família.Veja um exemplo simples disso. A mulher mãe de família está preparando um jantar especial para o marido e percebe que falta um dos ingredientes do prato escolhido. Então, ela pede pro

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Olá! A destruição da camada de ozônio e o aumento do efeito estufa tornam cada vez mais importante a preocupação com o futuro do planeta. Por isso, crie medidas em sua empresa para contribuir com a preservação do meio ambiente e, ao mesmo tempo, apresentar um diferencial competitivo que pode até aumentar a sua rentabilidade.O sabão em pó Omo é um ótimo exemplo. Com uma idéia aparentemente simples

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Olá! Sempre digo como é importante adaptar os produtos aos seus diferentes públicos. E isso é marca registrada de sucesso, independente do tamanho de sua empresa.A Kellogg's, por exemplo, tem uma história interessante sobre isso. Entre tantos produtos, ela fabrica o ChocoKrispis, aquele alimento com base em cereal e sabor de chocolate, consumido principalmente pelas crianças. O que aconteceu foi

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Olá! Hoje, quero falar um pouco da evolução do marketing para você analisar se a sua empresa está acompanhando as mudanças.Na década de 70, usava-se o marketing de massa. Os clientes eram considerados todos iguais e os produtos empurrados da mesma forma, sem nenhuma estratégia. Na década de 80, o marketing começou a ser segmentado, ou seja, o que servia para um determinado grupo de clientes,

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Olá! Quero convidar vocês a participarem do Circuito de Informática e Tecnologia (CIT 2009), que acontecerá de 14 a 16 de agosto (de sexta a domingo), na Marina da Glória, no Rio de Janeiro. Eu vou participar do evento com duas palestras, uma na sexta e outra no sábado. Mas a palestra do dia 14 é exclusiva para convidados e tem como tema “A força da tecnologia na era digital”. Neste dia, farei

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Olá! Você pode ter ganhos significativos com inovação de processos. Não estou falando em inventar um novo produto, nem investir em alta tecnologia, refiro-me a buscar uma melhoria em como as coisas são feitas.Veja o que vez o proprietário da Coco Legal, do Rio de Janeiro. A empresa vende água de côco engarrafada e resolveu inovar embalando o líquido em saquinhos plásticos que podem ser

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Olá! Sempre ressalto em meus programas a importância de inovar. Mas “inovar” não significa necessariamente inventar algo novo - pode ser também trazer algo que já existe em outro lugar.A empresária Rosângela Sant’Ana, por exemplo, inovou ao abrir duas lojas da doceria Miroane em Santos, no litoral paulista. Pode parecer doideira chamar isso de inovação, mas acontece que a cidade não tinha nenhuma

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Olá! Você presta atenção nas principais falhas de sua empresa? Mesmo que sejam pequenas, vale a pena tentar consertá-las, porque o resultado pode ser bem lucrativo.Foi o que fez a empresa paranaense Loriella, por exemplo. No mercado há quatro anos, a empresa fabrica pães de alho pré-assados, servidos, principalmente, em churrascos. Por ser um pão úmido, o produto estragava rapidamente e as perdas

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-87391748061187185502009-08-05T11:07:00.003-03:002009-08-05T12:07:56.545-03:00

Olá! Quem disse que servir cafezinho não dá futuro, provavelmente nunca foi à Starbucks.A Starbucks é sempre associada às iniciativas mais fascinantes de marketing, incluindo sustentabilidade e gestão de marca.E por que faz tanto sucesso? Porque apesar do preço ser mais alto que o da concorrência, os clientes valorizam a qualidade do café e suas variações deliciosas. A marca mirou no seu

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-90897415128319220832009-08-04T10:55:00.005-03:002009-08-04T11:20:17.953-03:00

Olá! As pessoas que não conhecem muito sobre vinho, às vezes ficam na dúvida de “qual vinho combina com determinada comida”, não é? Pois veja um exemplo interessante de estratégia de marketing simples e inteligente que a linha de vinhos Wine That Loves criou para atender a essa demanda.Sabe o que eles fazem? Nos rótulos de todas as garrafas são apresentados desenhos simples, que indicam qual é o

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-7221657275256839472009-08-03T10:25:00.004-03:002009-08-03T12:47:22.038-03:00

Olá! Sua empresa já tem algum vídeo publicitário? Hoje é tão fácil, e tão barato, produzir um – e os resultados são tão positivos – que se você ainda não tem, minha recomendação é colocar esse item na lista de prioridades.Alguns vídeos publicitários se destacam pela trilha sonora, que acaba ficando conhecida como "a música daquele comercial da marca tal ou produto tal". Quando a música é boa, o

Claudio Nasajonhttp://www.blogger.com/profile/04772446581987911164noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3630405352452582193.post-55152347012295954012009-07-31T10:07:00.005-03:002009-07-31T10:36:04.718-03:00

Olá! Você comeria um sanduíche de carne vendido por uma lanchonete móvel? E se essa lanchonete fosse uma espécie de ônibus em formato de porco?Pode parecer loucura, mas o porco ambulante está formando filas gigantescas nos Estados Unidos. Pois é, a lanchonete chamada Maximus Minimus funciona da seguinte forma: ela se movimenta por Seattle, nos EUA, e assim que encontra um quarteirão muito

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